国产手机“拐点” 正在到来

在电商“618”年中大促舞台上，国产手机的“吸睛”能力非常强悍。6月18日当天京东的现场直播中，手机品类的销量争夺战成了最受业界关注一部分，小米、华为、魅族等厂商更是拼得死去活来。虽然最后被华为的荣耀拔得了销量的头筹，但就销售额而言，却是苹果笑到了最后，而这种“得量不得势”的背后，则显示国产手机已经走到了一个新的发展拐点。

就市场规模而言，国产手机自2014年以来就凯歌高奏，进入2015年以后，就连三星也彻底交出了中国智能手机市场的头把交椅，被小米和华为所取代，国内手机市场第一的宝座争夺也因此成为了国产厂商的“内战”。在这场“内战”中，小米成为了渐渐被动的那个，作为互联网手机模式的“开创者”，小米今年一季度虽然成功拿下了市场第一，但也因此成为了几乎所有其他厂商的攻击目标，过去几周里更是轮番被乐视、360等“新进”厂商展开狙击，其中乐视祭出了BOM成本大公开的狠招、而360更是打响了“无底价”的战役，再加上华为荣耀、魅族等品牌的死缠烂打，小米的日子似乎也变得难过了起来。

但需要指出的是，其实不仅是小米，今年所有国产手机都有难关要闯。根据调研公司IHS的统计数据显示，今年一季度我国智能手机销量9900万部，环比下滑了5.6%，另据预计，2015年全年我国智能手机的销量也会首次出现同比下滑。

为什么出现这样的变化？原因很简单，智能手机市场的“人口红利”时代已经渐入尾声，尤其是经过了过去三年的高速发展期后，智能手机的普及率已经达到了相当高的水平，虽然目前国内市场仍有3G向4G切换的换机市场空间，但增量规模和增速都将有所减少，这也意味着手机厂商之间的争夺将会更加白热化。所以，所谓的拐点，不仅只是针对小米，而是面向所有国产手机厂商。只不过小米目前暂居市场第一的位置，自然就成为了其它厂商的最大挑战目标，可见“老大”从来都是不好当的。无论是当年的诺基亚、又或是前几年的三星，一旦登顶，都将会备受压力。

那么，这样的局面应该怎样应对呢？就近期国产手机厂商的诸多动向来看，“走出去”将会是一个共同的选择，例如小米已经开始抢攻印度市场，甚至用出了做广告这样的“非常规”手段，而中兴也积极开拓俄罗斯市场、华为想方设法突破美国市场、vivo加快进入印尼市场、联想继续深耕南美市场……除此之外，在国内市场，除了电商渠道这一重要战场之外，各大手机品牌的线下渠道之争也再度火热起来，与之相配套的则是2000元价位以上的中高端机型的火拼，就小米也不能免俗，在小米之家开卖小米Note顶配版，至此，电商渠道主打千元机、线下渠道热战中高端的国产手机竞争新格局已经基本成型，至于鹿死谁手，还要拼过了才知道！（程鹏）