[人民网]剧中滥插广告是种“欺骗营销”

近日，国家新闻出版广电总局出了一份《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》。《通知》明确规定，剧中不得插播广告及节目，不得宣传炒作“完整版”“未删减版”“被删片段”等概念。消息传出，引来网上一片热议。（4月27日中国青年网）

与“分分分，学生的命根”相似，“广告广告广告”，确凿也可称之为一些电视台和视频网站的创收“法宝”。不过，人们或还记得，其实早在2011年，广电总局就曾下发规定，要求从2012年1月1日起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。可显然，其后的遵照和执行情况并不令人满意。

电视剧播出中间不得插播广告，这无疑是一项得到绝大多数观众真心支持与认可的管理规定。但近几年来，这项“游戏规则”已然受到了一定程度的轻视和挑战。且不说进入时下的一些商业视频网站，想要不受“插播”影响地完整看罢一集电视剧，几乎已经很难如愿；而尤其值得注意的一点是，今年2月27日举办的全国电视剧行业年会上，各大电视台在分组讨论中，一度传出力推要恢复电视剧中的插播广告。

从现在的情况看，恢复“剧中插播广告”的诉求，并没有得到广电总局的支持。但也有种声音称，“市场的归市场”，总局以行政命令来干预广告播放的具体形式，好像也不见得太妥当。对此观点，我却很不以为然。因为，剧集是剧集，广告是广告，你在播放的时候自然不可“一心二用”，或是总想着“鱼和熊掌兼而得之”。换言之，让观众在收看电视剧时，冷不丁地常常会被广告“撞了一下腰”、分了一阵神，那就无异于是种缺乏诚信的“欺骗营销”了。

不怕“插播剧集”，就烦“插播广告”。的确，作为广大的电视观众，当然也明白“天下没有免费的午餐”；所以，想要从电视台或商业网站上看些电视剧，就该“配合”着忍受一些广告时间。但这不并等于说，“白吃的”就可以是“胡来的”——特别是时下的一些视频网站中，短短的一集电视剧，往往会插入两三次的广告骚扰和停顿，那就太显烦人甚至是“坑众”了。

广告可以播，但从维护人们的收视习惯、确保剧情的相对完整来说，动辄打断观众思绪的任性插播，确实需要监管部门的强力干预、明令禁止。否则的话，没有规矩，岂止是难成方圆；久而久之，极有可能会变得屡破底线、以至于泛滥成灾了。有人担心，“上有政策，下有对策”，这样一管，会不会真的管成了“广告中插播电视剧”？我看这倒纯属杞忧，倘若谁去这么“恶搞”的话，岂不等于将观众推给了别人？

剧中滥插广告既是一种“欺骗营销”，更像一种“竭泽而渔”或“饮鸩止渴”。有道是“好饭不怕晚”，应该说，对于真正的精彩剧集，人们是愿意候上一点时间看看广告、提供支持的；但是，如若贪心不足，总要把一集电视剧“割”成一段段地“奉献”于众，恐怕只会让电视剧的吸晴作用越来越低，进而走入乏人关注的“死胡同”。