“网红经济”迎风口 网红平台受追捧

5月19日，由国泰君安主办、今日网红协办的“2016年网红经济与社交电商、移动直播专题会”在北京召开。20家上市公司以及29家非上市公司参加了会议，随着网红经济站上风口，会场众多基金公司纷纷“围猎”网红平台。

网红经济是一个资产泡沫，还是发展趋势？这引发了广泛讨论，但可以确定的是网红着实引起了资本的紧密关注和介入。在目前的网红产业地图里，已经清晰地勾勒出一个产业框架：上游社交平台是网红主要的流量来源，中游孵化平台是网红主要的供给方，下游电商、广告、直播打赏等则是变现渠道。

网红火热，多方资本介入

随着papi酱天价广告的拍卖，以及光线传媒投资杭州缇苏，“网红经济”再迎风口。网红经济带动社交电商的发展、催生了各直播平台的快速崛起。据映克副总裁钟正阳现场介绍，目前市场上已有超过200家在运营直播平台。

“网红经济”之红火，从出席当日活动的企业与基金公司盛况也可见一斑。当日受主办方邀请的企业有华斯股份、南极电商等20家上市公司，杭州缇苏、美丽说、洋码头、闺蜜美妆、快美妆等29家非上市公司。当日出席活动的除社交电商企业高管外，还有映客、斗鱼、虎牙等直播领域先行者高管，穷游网等旅游社交平台。

值得注意的是，现场一度出现众多基金公司纷纷“围猎”出席会议的网红平台高管。现场用于投资沟通的小会议室基本满员。据一家参会公司介绍，其公司当日与三波投资者进沟通了投资事宜，活动结束后还将接待几波考察。

资本大鳄介入网红经济的个案也越来越多。而对网红资源的争夺也越来越激烈，除各平台争夺外，国民老公王思聪重金挖到熊猫TV主播尹素婉一事，也引起了广泛关注。

口红效应下的网红经济：泡沫还是趋势？

实体经济萧条的背景下，网红等虚拟经济突然变得红火起来，口红效应下的网红经济是一个美丽的泡沫，还是未来一个新的发展趋势值得思考。

在此前的一个会议上，21世纪经济报道记者从民生证券研究院执行院长管清友处获悉，传统大类资产由于杠杆高、泡沫高或承载空间小，流动性已经开始显露流入无形资本的苗头，既包括专利、商誉等传统无形资产，也包括IP、智力、颜值等新兴无形资产。根据目前的市场形态和热点，当前IP资本化、颜值资本化市场、商誉资本化等热度较高，导致部分资产产生泡沫溢价。

管清友表示，颜值资本相较艺人IP资本更为纯粹，走偶像系路线，其特点是“颜值”偶像或个人拥有符合当代审美的高颜值，代表范例包括女团、男团、网红、偶像、视频主播等，变现模式主要依靠粉丝经济产生。

今日网红创始人彭超表示，优质内容是网红发展核心，网红经济未来的趋势是垂直细分。

在网络直播领域上，随着大量直播平台的搭建，竞争越发激烈，同质化也越发明显，早期靠颜值取胜的时期即将过去。垂直细分将是未来趋势，包括旅游，户外，健身等等，各种门类的才艺展示将成为趋势，越来越垂直细分化，最近在移动直播上，出现了百家讲坛，古筝教学等等，也获得大量观众观看，说明优质内容也不一定只靠颜值，细分领域更容易抓住受众。

另一方面，中国幅员辽阔，呈现出的特点就是虽然移动互联网应用全球领先，但区域经济文化发展非常不平衡，根据调查结果，不同区域，社交习惯和网络特点完全不一样，网红经济的发展程度也完全不一样。对于网红公司来说，必须意识到这种差别，采取不同的市场和推广策略，才能准确掘金网红经济。

网红经济产业链初步成型

在目前的网红产业地图里，已经清晰地勾勒出一个产业框架：上游社交平台是网红主要的流量来源，中游孵化平台是网红主要的供给方，下游电商、广告、直播打赏等则是变现渠道。

国泰君安首席分析师吕明认为，纺织服装行业通过切入社交电商服装供应链将成为最先受益于网红经济的行业。互联网去中心化背景下，社交电商日渐崛起，网红是社交电商中流量的主要来源，网红经济改写了传统电商的商业模式，创造出了巨大的市场空间。

他认为，以90后为代表的新世代消费者，他们的社交关系是建立在互联网上的、基于兴趣连接点的社交关系，相较于品牌、广告，新世代消费者更看重意见领袖的意见，使得各行业的网红可能通过社交关系变现实习商业化。“我们预计2015年淘宝女装约3000亿销售额中，有约一半由网红贡献。”

旅游行业也是网红经济的受益行业。例如，旅游行业的流量入口重塑，在携程、途牛等 2C 端基础上，旅游社交平台（蚂蜂窝、穷游网、驴评网、游多多等）在流量导入方面起到越来越重要的作用，各巨头纷纷布局，众信旅游参投的穷游网估值已近 30 亿元。另一方面，以宋城为代表的“偶像养成+直播+演艺+传媒影视”全新模式显示出了极大的生命了和无限的协同可能。还产生了基于攻略、目的地以及机票和酒店，基于点评、记录、分享，基于出境、国内、周边等多维度的长尾市场。