王晓辉：对外传播的重点是“讲好中国故事”

 

5月25日，《网络传播》杂志举办第9期“网络传播沙龙”，中国网总编辑王晓辉在沙龙现场分享海外传播实践心得。中国网 宗超摄。

（中国网5月25日讯） 由中央网信办网络新闻信息传播局指导，《网络传播》杂志举办的以“中国网媒的海外传播”为主题的第9期“网络传播沙龙”于今日在北京举行。中国网总编辑王晓辉出席，并发表讲话。王晓辉表示，对外传播就像大的音乐一样有主旋律，有和弦，有配琴。

以下为王晓辉讲话实录：

中国对外传播面临前所未有挑战

今天给我的题目叫“对外传播”，对外传播是什么呢？首先我认为它是一盘必须下好的大棋。为什么说“它是一盘必须下好的大棋”？有几个因素决定，首先是中国的国际地位决定。想一想我们今天的GDP，想一想我们今天的经济总量，已经占到了世界第二位，在任何一个地方都能看到“Made in China”，在任何地方耳边都能听到熟悉的中国话。

我昨天晚上刚从韩国回来，去机场的路上，带着我们到免税店转了转，我一进去以后我觉得是不是回到王府井了，充盈在我耳畔的都是汉语。过去有一句话叫弱国无外交，弱国也没有什么外宣、对外传播，因为轮不着你说话，你说话别人也不听。但是今天的中国不一样，我们走到这个地步，到了第二大世界经济体，在政治、经济、文化、军事方方面面举足轻重，你不说话，别人也在等你的态度，这一点我们躲不过去的，也要表态。

我们面临的国际关系是一种错综复杂的国际关系。有位领导前一段时间讲过，中国今天的对外传播从来没有像今天这样好的条件，同样中国的对外传播也从来没有像今天这样遇到前所未有的挑战。今天这个对外传播的概念不一样，我认为它是一种国家行为，既然是国家行为，就需要明确的顶层设计。我们怎样打好这个“组合拳”，或者是打和弦，首先是布局的问题，哪里是重点？改革开放初期，我们要赢得欧美的投资，要向欧美学习先进的管理和技术，我们肯定要把对外传播的重点放到欧美、日本等等，但这中间也会有不同的重点。50年代的时候我们可能跟苏联交往多一些，那个年代可能这些年轻同事们的父辈学俄语的多一些，我们传播的重点也在那里。后来转到欧美、日本等等，所以应该是有重点的。现在也应该有动态调整。不同的国家面临的不同的形势，和我们的关系也是在不断变化的，国际关系风云变幻，友谊的小船它可能随时会翻。

随着各国之间的关系、经济关系、政治关系、文化上的合作、经济上的交往不断发生变化，所以也要动态的调整。习主席讲扶贫要精准扶贫，我们对外传播也要精准传播，对一个国家说的东西和对另外一个国家讲的，方式方法是要有差别的。马晓霖先生是阿拉伯语言的专家，是中东问题的专家，你想，对阿拉伯国家对外的传播跟朝鲜、跟韩国、跟日本能一样吗，话题就不一样，讲法也会不一样，一会儿马晓霖先生还会跟我们分享他在这方面的经验和见解。

再有，我们中医用药也讲均衡调和，有补的，有解火的，对外传播也是一样，是一个大琴，就像大的音乐一样有主旋律，有和弦，有配琴。所以不仅仅是我们的主流媒体、网络媒体、商业网站，包括我们的游客也是一样，也是成为对外传播的主体。

还有一点，随着新媒体、互联网的出现，对外传播的范围、主体极大的扩大。以前根本没有条件参加对外传播，现在只要你会外语，只要你会发微博，只要你能发微信，你就可以成为对外传播的主体，你就能够把中国的故事讲出去，同时也把中国人的信念、理想、习惯、风俗以及中国人的观点也都带到了国外。所以新媒体的出现、互联网的出现给对外传播创造了一个极好的条件。

 

5月25日，《网络传播》杂志举办第9期“网络传播沙龙”，图为中国网总编辑王晓辉发言。中国网 钱晨摄

对外传播的重点是“讲好中国故事”

对外传播哪些是重点呢？我认为就是讲好中国故事，讲好中国故事是对外传播的一个着力点。哪一个国家都有自己的风俗习惯，都有自己的哲学，都有自己的理想信念，都有自己的世界观、价值观，但是怎么样传播呢？还是应该用一个一个小的故事去给人家讲，才能够让人家接受，你单纯的去讲“中国好”，我们中餐就是好，过去有人在对外的的场合讲，“中国的汉字在所有语言文字当中最优秀，优于其他所有的语言。”我认为这就不是好的对外传播的方式。你怎么知道你的东西是最好的？因为只有你懂。还说我们的方块字能写对联，可是外国人没有贴对联的习惯。所以咱们在这方面还是讲故事，通过故事是最好的着力点。

讲好中国故事，其实我们的主管部门也很焦急，就是怎么样把中国故事讲好。习主席前一段时间在关于新闻传播的重要讲话中讲了48个字，其中最后叫做“沟通中外、连接世界”，最后这8个字讲的就是对外传播。但是我们现在面临的其实是一个能力的问题，怎么讲好中国故事，怎么做好对外传播。我认为有四个方面，我们应该去着力下一下功夫、花一些心思、动一些脑筋。

一是找准外宣资源、找准对外传播的资源，哪些东西是我们传播的内容。比如说大家都喜欢的《愚公移山》的故事，是不是对外传播的资源？我接触过几个外国人，他对我们的愚公移山似乎不太懂，我们讲的愚公移山是我们挖山不止，中国人这种坚定的信念，做不成事绝不罢休。老外就觉得你们干嘛把山挖了，你们直接搬家，换个地方，像美国这种移民国家，他会觉得你干嘛不移民呢？为什么要把山挖了呢，他未必能理解，所以这是一个外宣资源的问题。有一些东西是只有你这个民族有的东西，未必是世界上都能接受的东西。

二是选准话题。选准话题很重要，比如今天中国的扶贫，政府有这个决心，人民有自强不息的信念，我们要在较短的时间内使7000多万人脱贫，这对整个国际社会的贡献、整个人类的贡献，这个就能讲出去，这些小小的故事都特别感人。

三是瞄准受众。你讲给谁听的？讲给这个国家听的，恐怕就要讲他所关心的事情。选话题非常重要，记得过去有一个电影里面有一首歌，叫做“say you say me ，say you together”，就是说你、说我、再说说你，你光说我，就是那么以我为主，就那么自我，说时间长了，友谊的小船就翻了，人家就不爱听了，所以要瞄准受众、把握话题非常重要。

四是用准语言。有两个方面：一是使用人家听得懂的语言，二是使用人家听得懂的语言。这两句话虽然一样，但是意思是不一样的。对英国人你肯定要用英语，这是他的语言，还有一个是他接受得了的语言。

比如说我们过多的政治概念，我们所说的“八荣八耻”、“五讲四美三热爱”、“两个文明”、“一起抓”，如果没有详细的解释，外国人是听不懂的。实际上我们这是一个很好的表达方式，我们对外传播的时候，包括我们写稿子、写新闻，如果你写“十八大以来”，翻成英语，外国人就说十八大是什么？就算是懂中国的、了解中国的，他的脑子也会瞬间出现一个短路或者梗阻，他明白了，你又说了“四个全面”，他马上又想，哪“四个全面”？得是中国问题的专家才能理解“四个全面”。如果不明白的，又给他来一个梗阻，他的思路就被你的语言一次打断、两次打断，如果打断个三四次的话，他可能离开你了，所以我们要用准语言。

5月25日，中国网总编辑王晓辉在沙龙现场分享海外传播实践心得。中国网 钱晨摄。

中国网的探索：通过一个个小马赛克 讲中国的故事

中国网这些年来做了一些探索，但是我们跟人民网、新华网、央视网，还有一些大的商业网站比起来还有很多差距，但是在对外传播上我们有了一点点体会，我在这里把我们的困惑和问题说出来，跟大家一起商量商量。

中国网是用十种语言讲述中国故事，对外传播。我们在发稿子的过程中也是一样的，要有很多关于中国的文化、经济、政治，也面临着刚才我所说的这些诸多的挑战。在实践中我们认识到，一是要用人家能够听得懂的语言讲述中国故事，讲人的故事比其他的什么故事都有效果，都能够感人，都能够打动人，像禅宗讲的直指人心，只有人的故事才能够直指人心。社交媒体出现以后，我们也意识到社交媒体的重要意义，我们专门成立了社交媒体部，这几年一直在做这方面的工作，特别是用一些短视频来传统中国，讲中国的故事，达到了非常好的效果。

比如说可移动式车库的短视频达到2个亿的浏览。我从去年5月份开始，和我几个同事一起，想做一个讲中国故事，传播点中国立场，如果时间太长了人家也不愿意看，如果做访谈节目，一访谈就是半个小时，在社交媒体上他也没有这个耐心，我们就做了一个《中国三分钟》，我把英文起成《China Mosaic》，“Mosaic”的意思是马赛克的意思。我想通过一个个小马赛克，讲中国的故事，表达一个个中国的观点，最后把它拼成一个完整的中国。到现在已经做了五六十期了，做得很艰苦，但是苦中有乐，我们也取得了一些成绩。昨天我在首尔，刘奇葆部长还跟我说《中国三分钟》做得挺好，你们要继续努力把它做到更好，发挥它的作用。节目不长，3分钟用英文主持，借一个事件入手，然后引出中国的观点、中国的文化、中国的评论。比如说京剧大师梅葆玖去世，我就想大师去世了，中国网总得做一点怀念，几句话介绍了一下梅葆玖，介绍了一下他逝世，马上就引入了中国的京剧，通过这个事件我就讲出了中国的京剧有生旦净末丑，200多年的历史，生是什么、旦是什么，净是什么、末是什么、丑是什么，这是中国艺坛的一颗明珠，很多外国的朋友也喜欢。

通过“AlphaGo”把李世石打败了，我引入了中国的围棋，我讲围棋是中国人发明的，有4000年的历史，有黑白，代表着阴阳，圆子方盘代表着天圆地方，361个分割点代表了中国的夏历，这里面有先有后，有忍有让，讲究是占便宜别太多，占便宜太大就会吃亏，这是中国人通过对世界的观察、对事物的观察一种哲学思考和人生态度。我们就是用这种方式来做的。但是由于个人的能力有限，尽管我的团队、我的同事付出了很大的心血，他们都很优秀，还是有很多需要改进的地方，也希望得到各位媒体同志的关注、关心，多给我们提意见，咱们一起来讲好中国故事，把中国的对外传播工作做好。

作者: 辛闻

责任编辑: 张钰