拒“低俗”污名 网红平台首登自律广告

    6月15日，广州《羊城晚报》头版出现一则主题为“远离低俗，服务产业”的公益广告，希望互联网直播行业能健康可持续发展。据悉，刊发广告的这家名为“麻豆播播”的直播平台定位为电商直播，虽尚未上线，却担忧直播的低俗化污名引起大众反感和政策进一步收紧，从而影响了这一新兴产业的创新发展。

    现状：网红经济井喷、反低俗化监管趋严

4G普及，资费下降，网络社交媒体发达……这些基础条件具备后，互联网去中心化大潮冲刷出一个网红经济。网红模式正快速重塑电商生态环境，尤其90后年轻人成为消费市场增长动力，令网红模式在推广商品激发网购需求和娱乐消费（包括虚拟物品和广告收入）上大显身手。

多家研究机构报告显示，目前网红经济市场规模已过千亿，并有机构预测2016年仅红人产业产值就会达580亿元，超过2015年电影票房。现实与预期令直播平台如雨后春笋，公开资料显示，2015年至今1年多的时间，直播平台数量已从个位数发展到突破200个。

而与上述数据成正向关系的是，一方面资本市场资金不断涌入，比方网红Papi酱（其团队估值1亿元）获创投基金1200万元融资，参与交易的创投基金包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本；上市公司光线传媒出价3000万元，参与以网红为手段的电商杭州缇苏A轮融资……目前涉足网红经济的主体里，仅上市公司就超过20家。

另一方面，为网红提供依附的直播平台，为吸引流量和资本，低俗化手段泛滥，并导致行业监管趋严。2016年4月14日，斗鱼、YY、熊猫TV等19家直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入文化部查处名单；4月18日，广电总局要求Papi酱对其平台上的短视频进行下线整改，去除粗口低俗内容；6月1日，北京网络文化协会宣布，40名主播因为在网络直播间播出涉黄、涉毒、涉暴内容，被永久封号。

    救赎：现专业化趋势、行业自律诉求渐高

网红乱象引来监管趋严，却没有吓住新进入者，网红平台对资源的虹吸力不减，显示网红经济仍未饱和。记者梳理发现，今年不仅有微博、腾讯、猎豹等巨头级玩家加入，更有像大智慧、宋城演艺、光线传媒、众信旅游等不同领域龙头企业，或直接推出各自领域的直播平台，或间接参股行业关联性较强的直播平台。

与此同时，为避免“网红”一词出现污名化倾向，行业内各平台亦纷纷在风控与自律上发力。记者获悉，目前映克、花椒、陌陌等等众多成熟平台，已设计专门风控机制。新推出视频平台的上市公司大智慧，更是对入驻直播者设立“金融背景，对股票投资有一定研究和见解”的专业化门槛。

而作为“远离低俗，服务产业”公益广告倡议者——麻豆播播称，做企业不容易，如果部分平台乱了，坏名声会危害全行业……希望企业与行业环境都是积极向上的。他表示，麻豆团队有线下电商摄影基地，在电商服务领域已深耕数年，不希望自家平台一出生就被戴上“污名化”的帽子。

据其介绍，麻豆播播即将上线，将践行“远离低俗，服务产业”的精神，提供“直播+电商+网红”模式，专注于做模特演示直播平台。麻豆播播设计有比较友好制度，由直播模特享有所有打赏，并分享佣金。