空军发言人谈新闻舆论：“内容为王”才是竞争之道
中国空军新闻发言人申进科大校
宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。这是3年前，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上作出的重要指示。做好新形势下新闻舆论工作，守土有责、守土负责，重在守土尽责。要弄清楚尽好什么样的新责任、怎样尽好新责任这些现实问题，兢兢业业、踏踏实实地做好十件事。
1.新形势下要有新定位新责任
新闻舆论战线适应形势发展改革创新，首先要认清新定位、新责任。我们所从事的工作，正在由新闻报道、新闻宣传，向新闻舆论转变。适应国内外形势发展，军事新闻舆论工作要弘扬主旋律、占领主阵地、掌握主动权、锻造主力军，履行好6项重要责任：凝聚军心、服务打仗，指导工作、展示形象，服务决策、凝聚力量。其中，服务打仗，是新闻舆论工作的军事特性，要求我们谋打仗、懂打仗、务打仗。指导工作，是新闻舆论工作的重要功能，要求我们想问题、抓问题、研问题。擅长“抓问题”的老一代军事新闻人，大都是“战士”出身，但他们的真功夫、硬功夫、实功夫，值得我们这一代学士、硕士、博士们好好学习。
2.发言人要勤学善用《孙子兵法》
增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，新闻发布和舆论斗争怎么体现？以我为主，多主动出招、少被动接招！要破除“外电不攻击不说、网媒不炒作不说、公众不质疑不说”的思维模式，多一些舆论先制、先敌发声、先声夺人。《孙子兵法》里阐述的谋略思想和哲学思想，被广泛地运用于军事、政治、经济等各个领域中，军事新闻发言人要勤学善用，能够主动调动对手而不被对手所调动。
3.发言人要多掌握传播自主权
增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，对军事新闻发言人提出什么新要求？既要依靠新闻媒体传播新闻发布信息，也要尽多掌握传播自主权。2015年11月27日，空军轰-6K飞机展翅西太平洋和东海防空识别区，任务结束15分钟后即通过“空军发布”官方微博对外发布。只有掌握传播自主权，才能增强新闻发布的自主性、即时性、完整性、引领性。
4.发言人要“有思想有情感有立场”
这两年，空军四出第一岛链远海训练、两赴南海常态化战斗巡航的新闻发布，都在客观介绍行动信息的同时，根据世情、国情、军情，释放关联信息，积聚了利国利军的正能量。释放关联信息，要胸怀大局、把握大势、着眼大事，要说够、说准、说实，要有思想、有情感、有立场，让空军好声音传向全世界。
5.新闻舆论工作要杜绝“错忘漏”
新闻舆论工作是一项精密工作、精细工作、精深工作，容不得半点“错忘漏”，容不得马马虎虎、粗枝大叶、稀里糊涂的浮躁作风。“技术性错误”往往会导致其他问题的发生，要把“技术性错误”降到零。“技术性错误”可避免、能防范、要杜绝，关键是我们新闻舆论工作者要有高度的责任心、敏感性。要十分严谨、十分认真、十分负责地对待每件事，既杜绝“显性差错”也警惕“隐性差错”。
6.重视“起标题”，反对“标题党”
新闻的标题是眼睛、窗户、向导，体现情感、态度、立场。“起标题”和“标题党”完全不一样！“标题党”是无中生有、主观臆断、以偏概全，“起标题”是为了更精准、更鲜明、更传神。提倡用心费心“起标题”,反对随心所欲“标题党”。
7.防止正面宣传产生负面效果
宣传建设成就、工作成绩、英雄事迹、先进经验，要用互联网思维去审视，经得起网民的问询和质疑，防止正面宣传引发负面舆情。对看似正能量的“好新闻”，也要严格核实“信息源”，避免刚刚跟进报道转眼又去更正处理。要科学界定和看待“正能量”，对“能打仗、打胜仗”先进典型的宣传，要有序、有度、有节，不能单纯看“受点赞”多少，还要看是否有利于维护国家安全和发展利益。
8.坚持“内容为王”才是竞争之道
报纸、广播、电视、网络以及新媒体,各有优势、各有所长、各有作用,如果要竞争,就要在“内容为王”上下工夫。比如电视媒体,那么多上星的卫视频道,遥控器掌握在观众手里,哪个内容好他就看哪个；再比如电视媒体的军事新闻,为什么一些品牌节目的收视率高受欢迎,因为他们的“内容为王”体现了国际视野、国家立场、大众关切。国际视野、国家立场、大众关切,应是内容建设的基本点。
9.“笔杆子”既要能量正更要心术正
新闻舆论战线的“笔杆子”，既要能量正，更要心术正，做到“文才可用，心术尤正”。要多给自己戴“紧箍咒”，不崇尚言所欲言、不受人唆使利用、不出卖思想灵魂、不损害党的利益，不受敌对势力的“追捧”。要多点“实心眼”、多干“良心活”，耐得住寂寞，坐得住冷板凳，忙中求静、虚中求实、文中求善。
10.个人利益服从国家利益，才是爱国主义
新闻舆论事关国家利益。我们的祖国是用来“爱”的，无论你在哪里，都不能忘记自己的祖国，都不能背叛自己的祖国。佩戴红领巾时我们很爱国，不能随着年龄和职务的增长而淡忘爱国主义。要正确处理个人利益、部门利益和国家利益的关系，不能让本位主义、功利主义、个人主义、主观主义冲淡爱国主义。面对国旗经常扪心自问，手捂良心每天反思自我，才能务求“国家利益高于一切”。