苹果收打赏30% 用户、平台将受哪些影响？

近日，苹果更新的App Store审核指南规定，用户可以使用应用内购买“打赏”内容供应商。这意味着在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，苹果将从中提取30%的分成。消息一出，立即引发网友讨论。

苹果更新的App Store审核指南明确了对应用内“打赏”服务的态度。图片来源：苹果开发者官网截图

靴子落地，苹果抽“打赏”30%手续费

近日，苹果更新的App Store 审核指南规定，“应用程序可以使用应用内购买货币来帮助用户在应用中‘打赏’数字内容提供商(译)”。这意味着此前传闻苹果将对APP内“打赏”功能收取手续费的消息正式得到确认。

实际上，30%的“过路费”苹果一直在收，包括游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等，必须使用App内购买；而此前，对“打赏”则并未作出类似规定。

中新网获悉，此次确认后，苹果对“打赏”收取费用的分成具体比例和其他模式一样，App Store与开发者3:7分成，只有一个例外是订阅模式，从第13个月起，上述分成改成1.5:8.5。

　　资料图：苹果手机中app store 的微信应用。程春雨 摄

中国企业怎么应对？大部分“妥协”

对于苹果上述举动，中国有企业对此表示“拒绝”。比如微信，早在4月份，微信就取消了iOS版本微信公众号内用户对作者的“赞赏”功能。

此前，多家媒体表示，苹果已经约谈了几家中国APP开发商，让他们停止提供通过第三方支付“打赏”服务的行为。

显然，大部分平台“妥协”了。11日，环球网等媒体援引知乎公告内容称，“应苹果公司要求，从iOS3.5.3版本起，知乎专栏赞赏功能将介入IAP(应用内购买)机制进行支付，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。”

另外，中新网查阅了映客、YY等直播平台，发现其已引入苹果IAP付费机制。而包括微博在内的多家存有内容付费业务的平台对中新网表示，已收到苹果的通知，并称只要用苹果的系统就绕不过这个坎。

资料图：iOS版手游都是采用的苹果IAP付费机制。中新网程春雨 摄

用户、平台将受哪些影响？

苹果公司App Store此次审核规则的改变，对用户和企业将产生哪些影响呢？尤其是中国互联网直播行业，不少平台都是依赖用户“打赏”生存。

对内容创作者而言，在某些平台，“打赏”的100%金额全部支付给内容制作者，而现在，苹果先抽成30%后，内容制作者相对收入显然会减少。另外，他们还少了苹果手机用户微信公众号赞赏的收入渠道，而微信是中国最流行App之一，2016年底月活跃账户数达到8.89亿。虽然安卓手机支持微信赞赏功能，但并不是所有微信用户都使用安卓手机。

苹果开始对“打赏”抽成后，原来平台对“打赏”的分配问题也值得关注。以直播行业为例，一般平台和主播分成对“打赏”三七开(不同平台分配比例不尽相同，也有二八分成等其他比例)。如果“打赏”数额是一定的，苹果先抽成后，平台和主播剩下的再怎么分，显然都会有相对“吃亏”的一方，或者是“双亏”。

从上述知乎的公告可知，知乎称苹果将收取“赞赏”32%的手续费，这和苹果收取的30%仍多出2个百分点，为何？中新网多渠道联系了知乎方面，均未有消息反馈。

对“吃瓜群众”而言，原来该怎么“打赏”，现在依然可以“打赏”，而且更符合苹果公司规定，不需要额外的开支；有用户甚至花费在“打赏”上的钱会变少，毕竟原来还可在微信公众号上“赞赏”，而现在苹果手机+微信赞赏的“鱼和熊掌不可兼得”，需要用户自己做出选择。其他APP中，如果你想打赏的钱不让苹果公司抽成，那只能换个安卓手机了。

苹果此举是否合理？

苹果对“打赏”的态度确定后，引发网友争议，不少有网友微博留言称，此次苹果吃相太难看。

此前相安无事，为什么现在会引发争议？DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中新网表示，此次苹果对“打赏”收取手续费引发争议，实质是对“打赏”理解的争议。

据了解，不少网友和互联网企业认为，用户打赏是消费者自愿行为，是对内容创作者的奖励，并非App上卖东西赚钱，因此苹果没有理由抽手续费。

刘兴亮表示，从苹果的角度上看，此前就有规定，对应用内的虚拟物品购买属内部购买，抽30%的手续费，把“打赏”纳入也无可厚非。