省政府新闻办对外新闻处副处长林君希:

　　尊敬的各位领导、来宾，新闻界的朋友们，大家上午好！由中共南平市委、南平市人民政府主办的中国南平“武夷品牌”建设发布会将于7月26日-27日在武夷山市举行，今天省政府新闻办在此召开新闻发布会，邀请到南平市政府副市长黄苏福，南平市质监局局长朱其勇，南平市农业局局长徐春晖，南平实业集团董事长陈智强等有关方面领导，向大家通报中国南平“武夷品牌”建设发布会有关情况，并回答记者朋友们感兴趣的问题。参加今天新闻发布会的还有中央和境外驻闽新闻机构及福建省内新闻媒体的记者朋友们。在此，我谨代表省政府新闻办对各位领导、来宾和记者朋友们的莅会表示由衷的欢迎和衷心的感谢！
　　首先请黄苏福副市长通报中国南平“武夷品牌”建设发布会基本情况，发布相关信息。

南平市政府副市长黄苏福：

　　南平山清水秀、生态优越、资源丰富，早在2002年时任福建省长的习近平总书记就要求南平市要“发挥比较优势，走出山区特色的发展路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”。这些年来，南平市始终牢记习近平总书记的嘱托，按照 “绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持走绿色发展道路，大力发展现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大绿色产业。
　　南平虽然有好的资源、好的产品，但“酒香也怕巷子深”，我们的这些“好产品”却面临着有资源优势无市场优势，有口碑优势无品牌优势，有品质优势无价格优势等问题。为从根本上改变这种现状，今年年初市委五届五次全会明确提出要实施“武夷品牌”建设工程，并列入了市委常委会2018年工作要点。当前，南平市认真贯彻落实中央和省委、省政府关于开展质量提升行动、加快建设质量强省的有关精神，实施品牌发展战略，打响“武夷品牌”，符合党的十九大提出的高质量发展要求，符合南平绿色发展方向，是我市实施乡村振兴战略，补齐绿色发展的品牌短板，促进绿色产业兴旺的重要抓手。
　　中国南平“武夷品牌”建设发布会将于7月25日—27日在武夷山市召开。此次发布会得到国家相关部委和省直有关部门的大力支持和指导，中国品牌建设促进会、国家市场监督管理总局发展研究中心、农业农村部农产品质量安全中心、国家知识产权局、中国优质农产品开发服务协会等将作为指导单位，省工商局、省质监局等8个省直部门将作为支持单位。发布会由中共南平市委、南平市人民政府、福建省品牌建设促进会主办，南平市质监局、农业局、工商局、食药监管局、南平实业集团承办，福建武夷旅游集团负责执行。发布会主要活动内容包括：开幕式暨“武夷品牌”发布会、“武夷品牌”发展高峰论坛、品牌运营推广共享暨商企对接会等3场重要会议，以及优质农产品踩线活动、“武夷品牌”展示展销活动等2项重点活动。其中：
　　1、优质农产品踩线活动：7月25日下午举行，组织参会的部分品牌策划运营机构、优质农产品经销商、产业投资商及企业代表，在武夷山市、建阳区开展优质农产品踩线活动。
　　2、开幕式及“武夷品牌”发布活动：7月26日上午召开，主要发布南平市品牌战略发展规划、优质农产品品牌发展规划、扶持武夷品牌建设优惠政策、产地环境质量报告、优质农产品品质质量标准及其评价结果、优质农产品检验检测报告、地理标志区域品牌价值评价结果、“武夷山水”区域公用品牌使用管理办法、“武夷山水”品牌运营规划及主要营销渠道、首批授权使用“武夷山水”品牌的产品和企业等16项内容。
　　3、“武夷品牌”高端研讨会： 7月26日下午举行，由中国品牌建设促进会主办，南平市委、市政府和福建省品牌建设促进会承办，论坛主要围绕食品安全与检验检测、品牌强农与乡村振兴、打造国际品牌等主题开展。
　　4、品牌运营推广共享暨商企对接会：7月27日上午举行，由福建省品牌建设促进会和南平市委、市政府主办，会议主要有品牌引领、智库对话、经验分享、品牌代言等议程。
　　5、武夷品牌建设成果展示展销活动：共设23个展馆，主要展示我市品牌建设成果、首批授权使用“武夷山水”品牌的产品和企业、七大绿色产业及其企业、产品等内容。
　　为确保此次发布会活动有序开展，南平市成立了组委会，下设执行委员会和综合协调组、嘉宾接待组、宣传报道组、安全保障组5个专项小组，围绕“层次高、规模大、成效实”三个要求全面部署和推进发布会筹备工作。一是层次高。届时大会将邀请国家涉品牌管理的部委领导、院士、国务院参事、著名经济学家，国家相关涉品牌行业协会、技术机构的领导和专家，品牌方面知名人士，部分省、市政府顾问，省直有关单位领导参加会议。特别是此次发布会上，将由中国品牌建设促进会与我市联合主办品牌发展高峰论坛，这在全国地级市尚属首次。二是规模大。此次发布会将邀请省内外新闻媒体代表、知名品牌策划运营机构、企业家和各类产品经销商、产业投资商，异地南平商会企业代表，本地企业家代表、农村合作社负责人等参加会议，人员预计在1000人左右。三是成效实。围绕“统一打造区域品牌、统一产品质量标准、统一产品检验检测、统一品牌宣传运营”这“四个统一”要求，举各方之力，整合各类资源来推动武夷品牌建设工程，已开展并编制完成部分产品质量标准体系和各个品类优质农产品品质标准；构建了全市统一的“武夷山水”产品检验检测平台，开展首批入选产品的检验检测；专门组建市属国有的武夷山水品牌运营管理公司，负责武夷品牌的运营管理；积极构建线上线下立体化、多元化营销渠道，并与各类经销商开展了有效对接，自营实体门店也在筹建过程中。

省政府新闻办对外新闻处副处长林君希：

　　感谢黄副市长的介绍与发布！
　　接下来，欢迎记者朋友们就各自感兴趣的问题进行提问。提问前请先举手示意，应邀提问时请自报身份。现场提问现在开始。

福建日报记者：

　　请问黄苏福副市长，南平市委、市政府对推动“武夷品牌”建设工程有什么具体举措？

南平市政府副市长黄苏福：

　　首先感谢这位记者对武夷品牌建设的关注和提出建议，南平市主要从以下四个方面推进“武夷品牌”建设工程：一是抓顶层设计。用规划指导、用政策支持，今年初，我们邀请国家部委、高等院校和专业机构的专家，编制《南平市“武夷品牌”发展战略规划》、《南平市特色农产品品牌战略提升发展规划》和《“武夷山水”区域公用品牌运营规划方案》，经过近半年的深入调研和反复论证，目前3个规划及专家论证基本完成。同时，为使用好、保护好“武夷山水”区域公共品牌，市政府还制定了《“武夷山水”品牌建设实施方案》《“武夷山水”公用品牌（商标）使用管理办法（试行）》《南平市扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策》等3个政策文件。以上这些规划、方案、管理办法以及政策文件等都将在发布会期间向社会公开发布。二是抓机制保障。市委、市政府先后成立了“武夷品牌”建设工程和“武夷山水” 区域公用品牌领导小组，对我市“武夷品牌”建设工程、打造“武夷山水”公用区域品牌实行统一领导，明确市直各部门和县（市、区）政府及企业的具体工作职责和任务要求。三是建立产品质量管控体系。目前已编制完成42类、63个产品质量标准体系，制定了首批优质农产品品质标准14类33个并通过第三方论证和评审。同时，整合全市各类检验检测资源，建立统一的“武夷山水”产品检验检测平台，目前已完成首批授权使用“武夷山水”品牌企业的35个产品的检验检测。此外，我市还将建立“武夷山水”产品质量生产监管平台、产品销售全程可追溯保真保质监管平台，实现“武夷山水”品牌运营可管可控。四是强化营销推广。市政府授权市属国有企业—实业集团组建武夷山水品牌运营管理公司，加大对外招商引资、合作对接力度，构建线上线下的立体化、多元化营销渠道，目前已与京东、阿里巴巴、中国供销集团总公司、中石油、永辉超市等线上线下经销商开展了有效对接，扩大“武夷山水”的营销渠道。同时，武夷山水品牌运营管理公司还将在省内外布局开设自营实体店，进一步的扩大“武夷山水”品牌优质产品销售市场，让“闽北货”成为“抢手货”、“好产品”卖出“好价钱”。

香港商报记者：

　　在吸引消费者方面，“武夷山水”这个品牌的产品有什么特殊性，能不能给一个让消费者选择它的理由？

南平实业集团董事长陈智强：

　　“武夷山水”品牌有什么特质，消费者为什么要选择它。对这一课题，我们作了深入的思考。
　　在座的各位记者应该都到过“双世遗”武夷山，不知道有没有到过桐木关，有没有去过大安源，有没有去爬过黄冈山。如果大家去过闽北，去过武夷山，那么大家对武夷山的生态环境，就有了深切的体会。那里有好山、好水、好空气；有生态、健康、营养、可口的美食；有丰富多彩、底蕴深厚的茶文化、朱子文化、闽越文化等，是个可以让人放松身心、怡情养神的“世外桃源”。
　　“武夷山水”是什么？“武夷山水”就是这“世外桃源”的代名词。作为南平市委、市政府重磅打造的区域公用品牌，它就是南平、就是武夷山的名片。前期，“武夷山水”的代表产品就是来自地球同纬度地区生态环境保持最好地区生产的优质农特产品。这些产品经过在座各位记者的巧手，或蒸或煮或煎或炒等十八般厨艺之后，它就化身为大家喜爱的健康美食。
　　当然，这些优质农特产品是我们严格按照标准挑选的，都属于南平农特产中的“海豹突击队”“战狼中队”。每样产品至少达到“绿色食品”标准及以上才能入围。入围的产品，还经过我们相关部门及第三方机构层层把关、检测审核。
　　每一件产品，都做到了“一物一码”产品认证溯源，大家只要用手机扫一扫，就能知道手上的产品，从产地环境、产品种植、生产加工、检验检测、包装分拣、物流运输、终端销售等各个环节的信息，就能清楚地知道产品的“前世”和“今生”。
　　此外，为了确保大家能够买得到新鲜的“武夷山水”产品，我们与省内的大型商超都在对接，不久以后大家在逛超市的时候就能遇见最美的“武夷山水”。同时大家也可以扫码关注我们，只要您手指轻轻一按，我们就会把新鲜美味送到家。
　　我们始终坚持一句话，那就是，“只有让自己难受，才能让消费者舒服”。所以，我们就是一个最为严厉的把关者，把最好的“武夷山水”呈现给大家。
我想，这就是“武夷山水”能否让消费者动心的最重要的理由。
　　如果，生长在福建这个全国森林覆盖率最高的省份中生态环境保持最好的地区；成天呼吸着洁净空气、喝着天然矿泉水、听着莺莺鸟语的优质产品；有着严格的产品质量准入标准和完善的溯源体系的优质产品，不足以打动人心的话，那就是我们的宣传真的没有到位，那就得拜托在座的各位记者朋友们，多到南平、多到武夷山领略“武夷山水”，品味“武夷山水”。我和我的伙伴们，和“武夷山水”，在武夷山等你们，欢迎你们来走走看看。谢谢大家。

福州新闻网记者：

　　“武夷山水”作为一个全新的区域公用品牌，它在消费者当中的知名度和影响力都比较弱，如何让消费者更好地认知这样一个品牌？

南平实业集团董事长陈智强：

　　首先，感谢这位记者提出了一个很好的问题，同时这也是一个很好的课题。
　　为什么这么说呢？一个品牌，要想让消费者认可它、选择它，就必须给消费者十分充足的理由。因为现在的市场供给，是消费端说了算，也就是说市场上的同类产品琳琅满目，消费者的可选择的余地非常之大，往往可以货比十来家，好中选优、优中选看对眼的，就跟现在的青年男女相亲差不多。
　　也正是基于此，前几年，国家提出了“供给侧结构性改革”，目的就是要针对消费习惯出现的新变化以及消费市场出现的新需求，而调整产业结构，提升产品的品质，从而实现有效供给的一种战略选择。
　　而“武夷山水”是什么呢？它仅仅就是一个商标、一个品牌么？其实不然，实质上，“武夷山水”它代表的就是生态、绿色、天然和健康，就是一种优质供给，当这种优质供给被消费者所认可和接受的时候，它才成为一种有效供给。

中国经济导报记者：

　　南平实施“武夷品牌”建设工程，为什么首先推 “武夷山水”农产品区域公共品牌？

南平市农业局局长徐春晖：

　　这里，我要先向大家简要介绍下南平农业。南平又称闽北，是福建省的内陆设区市，这里具有极为优质的资源禀赋和生态环境，土地资源丰富，人均耕地面积1.02亩，水资源充沛，人均拥有水资源8900平方米，生物具有多样性，是全球生物多样性最丰富的地区之一，农业生态环境优质，森林覆盖率达77.35%。具有明显的产业基础和品牌效应，农业产业种类多而全，蔬菜是“长三角”地区南菜北调重要供应基地，顺昌海鲜菇约占全国市场份额的70%。名特优农产品众多，中国六大茶中，红茶、乌龙茶、白茶三大茶类创制于南平境内，以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外。具有潜力巨大的产业前景和发展空间，拥有1个国家级现代农业示范区、2个省级农民创业园和8个省级农民创业示范基地，国家级农业产业化龙头企业有4家、省级龙头企业有94家、市级龙头企业117家，规模以上农产品加工企业达到507家，实现工业产值773.5亿元。具有较为完善的工作基础和体制机制，是“南平机制”的发源地，是高等院校、科研院（所）践行院市合作的前沿,是“三农”改革持续深化的示范地。特别是去年，我市获批首批国家农业可持续发展试验示范区，全国才40个地域获此殊荣，其中设区市才8个；成功获得2018年第十四届中国茶业经济年会承办权，这是我市继2008年承办第四届“中国茶业经济年会”后，再次承办此茶界盛典。所以市委、市政府将现代绿色农业作为七大产业之首，将“武夷山水”共用品牌优先许可适用于农产品，充分说明南平市委、市政府对“三农”工作的重视，也是我市认真践行“绿水青山就是金山银山”的重要见证。

闽北日报记者：

　　加强品牌建设对推动南平市绿色农业发展有何意义？

南平市农业局局长徐春晖：

　　加强品牌建设对推动我市绿色农业发展意义重大。一是有助于推动乡村振兴。加强品牌建设，有助于提升南平农业产业和农产品的附加值，进一步加快南平生态、绿色优势转化为经济、发展优势，助推“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，促进农民增收。今年3月，南平市委、市政府制定出台了《南平市乡村振兴战略实施意见》，创新思路举措，首次提出振兴乡村的 “十大工程”，其中“农产品质量安全与品牌提升”就作为一项重要工程纳入全市中心工作。同时，上半年，我市还与央视开展“广告精准扶贫”模式合作，通过央视实施广告精准扶贫，免费为贫困地区推介优质农副产品、助力脱贫攻坚，南平农产品“闽北货”成为“抢手货”，“好产品”卖出“好价钱”，“贫困户”得到了“真实惠”。二是有助于调优农业结构。品牌建设有利于优化农业区域布局、调优农业产业结构、促进农业产业升级、转变农业增长方式，推动农业提质增效。今年，我市在推动传统特色种养业的基础上，围绕品牌效益，进一步调优发展优质米、百香果、西红柿、无药无化肥岩茶、防癌EGCG茶、黑米、西兰花和澳洲肉牛、肉兔、鳗鲡等优质品种。三是有助于实现农业可持续发展。通过品牌建设，有利于粮食、蔬菜、水果、茶叶、食用菌等优质农产品的质量提升，进一步加快农产品质量标准体系的构建，实现农业的可持续永续发展。今年，我市加快了农产品质量安全检验检测中心建设，完善绿色产品全程可追溯体系，将使用许可“武夷山水”公用品牌的食用农产品生产经营主体纳入农产品质量安全追溯平台管理。目前，已实现政和白茶、南平（松溪）竹笋、浦城大米、建阳橘柚等农产品“一品一码”销售。

海峡都市报记者：

　　请朱其勇局长具体介绍一下这次“武夷品牌”发布会活动的重点策划与安排。谢谢！

南平市质监局局长朱其勇：

　　本次发布会主要活动有四项：一是政府层面的“武夷品牌”发布活动，主要发布三方面内容，第一方面主要是政府层面制定的规划、政策等；第二方面主要是技术机构进行的环境质量分析、制定的品质质量标准、标准评价结果、检验检测情况、品牌价值评价结果等，这是本次发布会的重头戏；第三方面主要是企业运营方面的方案等。二是专家层面的“武夷品牌”发展高峰论坛，拟由中国品牌建设促进会主办，邀请一些院士、经济学者、知名专家等高端人士进行演讲并互动对话。三是重点针对企业层面的品牌运营推广共享暨商企对接会，拟由福建省品牌建设促进会与南平市委、南平市人民政府共同主办，邀请一些品牌运营推广方面的专家、学者、企业家作专题演讲并进行互动。四是体现我市品牌建设成果的展示展销活动，拟布置23个展馆，其中：主馆由实业集团组织授权企业使用“武夷山水”产品进行统一布展；每个县市区各布一分馆，重点展示本辖区现代绿色产业特色产品和品牌产品；工商、质监、食药监、林业等市直单位各设1个品牌馆；绿色产业设8个馆，其中综合馆1个，主要展示政策、规划、成果等；现代农业、旅游产业、健康养生产业、生物产业、数字信息产业、先进制造业、文化创意产业各设1个主题馆。

省政府新闻办对外新闻处副处长林君希:

　　由于时间关系，今天的现场提问就到这里。感谢记者朋友的提问和各位领导的详尽回答！记者朋友们如果还有其它问题，会后可以继续采访相关负责人。
　　各位来宾、记者朋友们，全力打响“武夷品牌”，对于我省自主品牌的创新和保护，提升民众品牌意识，实现品牌强省目标，促进福建经济高质量发展，推动新福建建设，具有十分重要的意义。企盼记者朋友们予以高度关注，宣传好报道好半个月后“武夷品牌”发布会的各项相关活动，为活动的成功举办营造良好的舆论氛围。
　　今天的新闻发布会到此结束。再次感谢大家！