董卿谈《朗读者》幕后 如何从两页策划到爆款

 

从“两页策划、三个散兵”开始

“几乎所有来和我探讨的同行，在和我分析《朗读者》火爆原因时，都会提到一个词“时机”。“节目真是抓住了一个特别好的时机，你看现在无论大屏小屏，长期被一些同质化的节目霸屏，你们这个节目很清新，却又以文化人这种面貌让大家耳目一新。”

我很认同这样的观点。而且所谓意外走红，恰恰也说明了这类节目长期的匮乏，也说明了受众对这种节目内心的一种需求。我相信很多同行们和我一样，在一年前、两年前甚至更早的时候，就已经想做些什么去改变一下现状，或者说已经看到了这个时机。

但为什么不是所有人都能够抓住这个机会呢？我总结是两个‘决心’——有没有一定要做成的决心和一定要做成精品的决心。做电视的同行都知道文化类节目在招商的时候往往不被看好，经常是一穷二白、举步维艰，我们也不例外。外界都认为你董卿做节目那还不是要钱有钱要人有人吗，这个真没有。我们当时的境遇就是‘一个念头、两页方案、三个散兵、四处磕头’。”

但让我们特别感动的是台内的各级领导非常认可这个策划方案，台编委会更是全票通过快速立项。包括我们有一次跟高司长汇报，他听了一次之后说了一句话：力挺这样的节目，就应该做。我觉得我们也很幸运，遇到了有明确判断力和高度前瞻性的领导，这不仅是我们的保障，更激励着我们坚定地去实现目标。

经过一年，《朗读者》在今年的2月18日播出。后来有人说，这日子挑得好，2月18日，而且你知道那天是24节气当中的雨水，怪不得火了呢，好雨知时节，当春乃发生。细想，很多事情冥冥当中自有安排，2月18日在一套播出，2月19日在三套播出。而一年前的2月19日正好是习近平总书记到央视去视察调研，总书记当时提出要多设计一些融思想性、艺术性为一体的好栏目，多办一些脍炙人口，寓教于乐的好节目，给了我们很多鼓舞。我们也是从那个春天开始酝酿，在经历了一年艰辛之后，节目终于在今年这个春节和大家见面。