董卿谈《朗读者》幕后 如何从两页策划到爆款

 

谁来读？

最初我们也考虑过明星阵容，全明星阵容。因为我们觉得这是一个收视的保障，但后来随着探讨的深入，我们发现这种认知有偏差，因为最终打动人心的一定不是光环，而是情怀。

比如说许渊冲先生，96岁的翻译家，翻译的是什么？唐诗宋词莎士比亚。他一切的标签看上去都是高大上的，都距我们很远。当时我们也讨论过，这样一个人物进来，会不会有些冒险。我说这样吧，导演团队先去和老先生接触，先去做前采。做了两次采访后，我们发现这许先生是一位特别单纯朴素、特别丰富而有趣的人。“朗读者”必须是有人格魅力的人，所以我们决定：这样的朗读者要放在第一期。要让观众知道，这个节目做的是什么，所以我们将许先生安排在第一期作为VIP隆重推出。

有趣的是，正因为老先生至情至性，让我们导演没少吃苦头。刚才说了，前期准备我们遇到了很多困难，经费出现问题，广告赞助也出现问题。我们第一次约许老先生的录制时间是在2016年的夏天，后来不得不推迟。第二次确定的录制时间是2016年的冬天，后来又没录成。第三次，2017年1月终于真的要开始录制了，再去请他，老爷子不搭理我们了，他觉得我们是骗子，觉得我们这些人没信用，就完全把我们拒之门外。当时眼看离录制日期越来越近，团队真的急了，不知所措。怎么办？当时的确是我们“晃”了人家的时间，赶紧去道歉，导演团队只能今天抱着果篮站在人家门口，明天抱着鲜花站在人家门口，终于精诚所至金石为开。

节目播出第二天，许老爷子的译著就直接冲上了当当网的热搜。他告诉我们，他家的电话成了24小时热线，为什么是24小时，因为他有很多学生、亲朋好友在国外。媒体也是蜂拥而至要采访他，老人家的回应特别可爱：“我在《朗读者》里面表现完美，不会再接受任何采访。”

无论是名人还是普通人来到我们舞台，我们都会把他们还原成一个平实的朗读者的面貌，不去强调‘我会读’，而是突出‘我要读’，所以当老舍、巴金、冰心、路遥、史铁生、季羡林、莎士比亚、海明威、小仲马、梭罗、裴多菲等许多东西方的经典被朗读的时候，观众没有产生任何距离感，文字所创造的精神世界和当下受众的精神世界遥相呼应，善良、正直、勇敢、进取、奉献、尊重等人类最宝贵的品质和千百年前流传至今的文字融合在一起，又一次给予我们力量，震撼我们的内心。